Smartwool

Smartwool blev født med komfort i tankerne. Grundlagt af New England, USA skiinstruktører, der kæmpede for at holde deres fødder varme. Efter at have prøvet en del forskellige materialer, genopdagede de en ældgammel klassiker - uld. Det viste sig at deres fødder måske var varme, men strømperne kløede og krympede under brug, så de arbejdede på en proces for at gøre dem bløde, behagelige og nemme at vaske. Smartwool blev født med en simpel målsætning, at holde fødder komfortable hele dagen lang, men de var vanskelige at sælge. Selv om de prøvede var det næsten umuligt at overbevise nogen om, at materialets fantastiske egenskaber. Der var ingen som troede, at en uldsok kunne være andet en ubehagelig og kløende. Ud af ren frustation begyndte man at give strømperne væk bare for at få nogle til at prøve dem og denne simple taktik ændrede for altid smartwools udvikling og pionerede en ny markedstransfoamtion for uld i strømper og beklædning.

Med det samme folk prøvede dem, var de forbløffet over Smartwool´s luksuriøse bløde følelse. De blev endnu mere overrasket over, at deres fødder var langt mere komfortabel i længere perioder og i al slags vejr. I stedet for kolde, klamme fødder var fødderne nu varme, tørre og behagelige samtidig med at strømperne forblev bløde og lækre under længere tids brug. Grundlæggerne indså, at de var nødt til at få deres strømper på så mange som muligt.

Markedet summede ganske som lyden af et får der bliver klippet. Forskellige medier fangede nyheden og i 1995 blev Smartwool tildelt den eftertragtede Editors Choice i Back Packers magazine for bedste vandrestrømpe. I 1996 blev virksmheden tildelt denne samme titel og underbeklædningen blev tildelt prisen i 1998, allerede inden de første produkter var ude i butikkerne. De tildelte priser betød at flere og flere fik Smartwool på fødderne og kroppen og en sjov ting skete, når først folk havde prøvet Smartwool spredet ordet om deres komfort sig som en steppebrand. Brændslet hertil var et firma der bandt sig til kun at anvende den fineste uld i verden. New Zealand Merino producerer den blødeste, stærkeste og fineste uld på jorden. New Zealand merino har bygget intime, langvarige forholdtil avlere, der i harmoni med deres jord og får alene satser på at udvikle den bedste uld i verden.